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Investigación empírica del mercado de libro: Latinoamérica y el mercado global del libro

Investigadora: Judith Illerhaus (M.Sc.)

Descripción del proyecto:

El análisis empírico del mercado del libro se ve confrontado con algunas particularidades, ante todo debido a que el libro es un bien hedonista, es decir que su consumo tiene mucho que ver con la generación de emociones y motivaciones personales de los lectores. Dado que el mercado del libro conjuga dos factores, el impacto cultural y también los habituales aspectos económicos, como oferta y demanda, su análisis involucra un complejo sistema de parámetros. El mercado del libro se distingue, así, por un alto grado de innovación, una sustituibilidad incompleta y un riesgo de consumo excepcionalmente elevado.

El presente proyecto de investigación busca analizar el mercado latinoamericano del libro y sus publicaciones bajo la influencia de grupos editoriales multinacionales. El interés del análisis se enfoca en las consecuencias de las crisis económicas y políticas de los años 70 y 80, ya que la inestabilidad en este período afectó a todos los sectores económicos y fue una de las razones por las que muchas editoriales fueron absorbidas por otras globales. Ciertas interdependencias serán abordadas mediante las teorías pertinentes. El impacto económico, debido al deplazamiento de poder en el mercado del libro, debe ser cuantificado a través de estudios empíricos. En este marco también se presta atención a los cambios en los procesos de selección en lo que refiere a títulos, autores y temáticas.

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„Empirische Buchmarktforschung: Lateinamerika und der globale Buchmarkt“

Die empirische Analyse eines Buchmarkts sieht sich mit einigen Besonderheiten konfrontiert, nicht zuletzt aufgrund der Charakteristik des Buches als hedonisches Gut. Neben den für jegliche Märkte üblichen Sektoren wie bspw. Angebot und Nachfrage, ist ein Buchmarkt insbesondere durch einen hohen Innovationsgrad, eine unvollständige Substituierbarkeit und ein außergewöhnlich hohes Konsumrisiko gekennzeichnet.

Das dargestellte Forschungsvorhaben widmet sich der Analyse des lateinamerikanischen Buchmarkts und der hiesigen Publikationen unter Berücksichtigung des Einflusses durch multinationale Verlagskonzerne. Besonderes Augenmerk wird in diesem Zuge auf die Folgen der wirtschaftlichen sowie politischen Instabilitäten in den lateinamerikanischen Ländern der 1970er und 80er Jahre gelegt. Anhand geeigneter Theorien sollen Wirkungszusammenhänge verdeutlicht sowie Auswirkungen durch Machtverschiebungen in den Sektoren durch empirische Untersuchungen quantifiziert werden. Hierbei werden insbesondere die veränderten Selektionsprozesse bzgl. Titel, Autoren und auch Thematiken und ihre Auswirkungen auf die Zirkulation der publizierten Werke berücksichtigt.

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„Empirical investigation on publishing: Latin America and the global book market”

Due to the book being considered a hedonic good relying on a high influence of subjectivity in respect to its success, an empirical analysis of the book market is characterized by several peculiarities. Apart from the common fields of analysis every market consists of, the book market is marked by a high degree of innovation, a fragmentary possibility of substitution and an extraordinary high consumption risk.

This research project aims at an analysis of the Latin-American publishing sector and its publications, also referred to as the Latin-American canon, taking into account the role of multinational publishing houses. In this context, the consequences of economic as well as political instabilities since the 1970s are going to be considered in a specific way. By means of applicable theories, interdependencies between the countries as well as changing distribution of power between authors and publishing houses shall be analyzed and quantified by empirical research, e.g. by using archives material. Especially the changing selectivity processes concerning titles, authors or topics and their impact on the circulation of published works shall be taken into account. The Latin-American context in particular, possesses a wider range of alternative concepts of publishing, known as editoriales cartoneras. The contribution of this uprising form of publishing to the Latin-American canon, considering the production level, shall be part of this research project as well.
Also, the concept of world literature or literatures of the world respectively, which has been widely discussed in the sciences by authors like e.g. Damrosch, Moretti or Casanova, shall be the basis for further analysis. Notwithstanding, it is going to be amplified by interdisciplinary research. So, taking economic principles and models into account, a broader concept, adaptive to several scenarios, shall be established in the future.